Μπανγκόκ, 27 Αυγούστου 2025 –
Η τουριστική βιομηχανία της Ταϊλάνδης, ακρογωνιαίος λίθος της οικονομίας της χώρας, συνεισφέροντας έως και 15-20% του ΑΕΠ κατά τα έτη πριν από την πανδημία, αντιμετωπίζει νέα προβλήματα, καθώς οι κορυφαίες επιχειρήσεις φιλοξενίας αναθεωρούν δραστικά τις προβλέψεις ανάπτυξής τους προς τα κάτω.
Ο Όμιλος Erawan (ERW), η Minor International (MINT) και η Asset World Corporation (AWC) – τρεις από τους μεγαλύτερους παίκτες της χώρας σε ξενοδοχεία, θέρετρα και ψυχαγωγία – έχουν μειώσει συλλογικά τις προβλέψεις εσόδων για το 2025 εν μέσω μιας στασιμότητας στον αριθμό των Κινέζων επισκεπτών και της εντατικοποίησης του περιφερειακού ανταγωνισμού. Αυτό συμβαίνει καθώς η Αρχή Τουρισμού της Ταϊλάνδης (TAT) προετοιμάζεται να διατηρήσει τον συνολικό στόχο της για τις ξένες αφίξεις στα 35.5 εκατομμύρια για το έτος, ισάξια με το ποσοστό του 2024, αλλά με τους αναλυτές να προειδοποιούν για πιθανές ελλείψεις.
Οι ανακοινώσεις, που περιγράφονται λεπτομερώς σε πρόσφατες εταιρικές καταθέσεις και εκθέσεις του κλάδου, αντικατοπτρίζουν ένα ευρύτερο οροπέδιο στην ανάκαμψη μετά την COVID. Η ERW, διαχειρίστρια εμβληματικών ακινήτων στην Μπανγκόκ, όπως το Grand Hyatt Erawan, και ενός χαρτοφυλακίου που εκτείνεται σε πάνω από 500 ξενοδοχεία παγκοσμίως, έχει μειώσει τις προοπτικές ανάπτυξης εσόδων από 6-8% σε πιο επιφυλακτικές 3-5%. Η MINT, με μάρκες όπως τα θέρετρα Anantara και Avani σε όλη την Ασία και πέρα από αυτήν, ανέφερε παρόμοιες πιέσεις, ενώ η AWC, που επικεντρώθηκε σε αναπτύξεις μικτής χρήσης όπως τα συγκροτήματα Asok και Sathorn, ανέφερε αύξηση 70% στις άμεσες κρατήσεις μέσω στρατηγικών συνεργασιών, αλλά εξακολουθεί να αναμένει συγκρατημένη επέκταση λόγω της υποτονικής ζήτησης.
Αυτές οι προσαρμογές ακολουθούν ένα πρώτο εξάμηνο του 2025, όπου οι διεθνείς αφίξεις μειώθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση, σε περίπου 16.8 εκατομμύρια, κυρίως λόγω της μείωσης κατά 34% των Κινέζων τουριστών σε σύγκριση με τα επίπεδα του 2019.
Ιστορικά, οι Κινέζοι επισκέπτες αποτελούν την κινητήρια δύναμη του ταϊλανδέζικου τουρισμού, φτάνοντας στο αποκορύφωμά τους στα 11.1 εκατομμύρια το 2019 - σχεδόν το 28% των συνολικών 39.8 εκατομμυρίων αφίξεων της χώρας και δημιουργώντας δισεκατομμύρια σε δαπάνες για ψώνια, φαγητό και ψυχαγωγία. Εκείνη τη χρονιά, ο μέσος όρος επισκεπτών ήταν πάνω από 925,000 μηνιαίους, τροφοδοτώντας έναν τομέα αξίας 117.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Η πανδημία COVID-19 αποδεκάτισε αυτήν την αγορά, μειώνοντας τον αριθμό σε μόλις 6.73 εκατομμύρια το 2024, παρά την ανάκαμψη κατά 91% από το 2023.
Ωστόσο, το 2025 σημείωσε μια απότομη αντιστροφή: από τον Ιανουάριο έως τον Ιούλιο, αφίχθησαν μόνο περίπου 2.32 εκατομμύρια Κινέζοι, σημειώνοντας μείωση 32.7% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι και αντιπροσωπεύοντας μόλις το 13.6% του συνόλου των επισκεπτών. Οι ημερήσιες αφίξεις έχουν μειωθεί κατακόρυφα από τα υψηλά προ-πανδημίας των 30,000+ σε μόλις 10,000 μέχρι τον Μάιο, με τις προβλέψεις να περιορίζουν πλέον τον αριθμό για ολόκληρο το έτος στα 4-5 εκατομμύρια - τον χαμηλότερο αριθμό εδώ και πάνω από μια δεκαετία, εκτός από τις διαταραχές της πανδημίας.
Αρκετοί αλληλένδετοι παράγοντες αποδίδονται σε αυτή την καθυστέρηση. Κυριαρχούν οι ανησυχίες για την ασφάλεια, οι οποίες ενισχύονται από τις αναφορές για εγκλήματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένης της εξαφάνισης ενός Κινέζου ηθοποιού κοντά στα σύνορα Ταϊλάνδης-Μιανμάρ στις αρχές του 2025 και των δευτερογενών επιπτώσεων από τον σεισμό στη Μιανμάρ. Αυτά τα περιστατικά έχουν διαβρώσει την εμπιστοσύνη, ιδίως μεταξύ των ομαδικών ταξιδιών από πόλεις δεύτερης και τρίτης κατηγορίας της Κίνας, μετατοπίζοντας τις προτιμήσεις προς τους ανεξάρτητους ταξιδιώτες (FITs) που ξοδεύουν περισσότερα (κατά μέσο όρο 52,000 μπατ ανά ταξίδι, από 47,000-48,000 μπατ) αλλά φτάνουν σε μικρότερους αριθμούς.
Οι γεωπολιτικές εντάσεις, όπως η πρόσφατη σύγκρουση στα σύνορα Ταϊλάνδης-Καμπότζης τον Ιούλιο, έχουν μειώσει περαιτέρω το κλίμα. Εν τω μεταξύ, η οικονομική επιβράδυνση της Κίνας - που χαρακτηρίζεται από την ώθηση για εγχώριο τουρισμό και τους περιορισμούς του «γκρίζου κεφαλαίου» - έχει περιορίσει τα εξερχόμενα ταξίδια, με το Πεκίνο να προωθεί εσωτερικούς προορισμούς εν μέσω εμπορικών αβεβαιοτήτων.
Οι περιφερειακοί ανταγωνιστές εκμεταλλεύονται τα προβλήματα της Ταϊλάνδης. Η Μαλαισία έχει αναδειχθεί ως ο κορυφαίος προορισμός της Νοτιοανατολικής Ασίας, καλωσορίζοντας 10.1 εκατομμύρια επισκέπτες το πρώτο τρίμηνο του 1 (αύξηση 2025%), συμπεριλαμβανομένων 22 εκατομμυρίων από την Κίνα - ξεπερνώντας τα 1.12 εκατομμύρια της Ταϊλάνδης κατά την ίδια περίοδο. Η πολιτική απαλλαγής από την υποχρέωση θεώρησης για τους Κινέζους υπηκόους στην Κουάλα Λουμπούρ, η οποία παρατάθηκε έως το 1.3, σε συνδυασμό με την επέκταση των απευθείας πτήσεων, έχει προσελκύσει ομάδες με υψηλές δαπάνες. Το Βιετνάμ ακολουθεί από κοντά, προσελκύοντας 2026 εκατομμύρια Κινέζους μόνο στο πρώτο τρίμηνο (αύξηση από το ήμισυ της Ταϊλάνδης το 1.6) χάρη σε νέες διαδρομές από αεροπορικές εταιρείες όπως η Vietjet και η Juneyao, καθώς και ένα πιο αδύναμο νόμισμα που το καθιστά πιο προσιτό. Η Ιαπωνία, επωφελούμενη από την υποτίμηση του γιεν, φιλοξένησε πάνω από 1 εκατομμύρια Κινέζους επισκέπτες το πρώτο εξάμηνο, ξεπερνώντας την Ταϊλάνδη με κίνητρα όπως βίζες χωρίς προβλήματα και επιστροφές μετρητών για ομάδες. Ακόμη και τα πακέτα K-culture της Νότιας Κορέας και οι επιστροφές ΦΠΑ της Κίνας για τους εισερχόμενους τουρίστες απορροφούν μερίδιο αγοράς.
Σε απάντηση, οι κολοσσοί του τουρισμού της Ταϊλάνδης και η κυβέρνηση στρέφονται προς τη διαφοροποίηση και την ποιότητα έναντι της ποσότητας. Η ERW και η MINT βασίζονται σε εγχώρια κίνητρα όπως το πρόγραμμα «Half-Price Thailand Travel», το οποίο έχει ενισχύσει τις κρατήσεις χαμηλής σεζόν στο Χούα Χιν και την Πατάγια, ενώ οι συνεργασίες της AWC με παγκόσμια δίκτυα (που φτάνουν τα 710 εκατομμύρια ταξιδιώτες) έχουν οδηγήσει σε 70% άμεσες κρατήσεις σε δημοφιλή σημεία όπως το Τσιάνγκ Μάι, το Σαμούι, το Κράμπι και η Πατάγια. Η TAT στοχεύει επιθετικά σε αγορές υψηλής αξίας: οι αφίξεις μεγάλων αποστάσεων από την Ευρώπη, την Ινδία, τις ΗΠΑ και τη Μέση Ανατολή αυξήθηκαν κατά 14.9%, 14.88% και 17-18% αντίστοιχα στις αρχές του 2025, με αυτούς τους επισκέπτες να έχουν μέσο όρο 81,482 μπατ ανά ταξίδι - ξεπερνώντας κατά πολύ τις δαπάνες για κοντινούς προορισμούς περίπου 50,000 μπατ. Οι πρωτοβουλίες περιλαμβάνουν την καμπάνια «Sawadee Nihao» (Μάιος-Ιούνιος 2025), στην οποία προσκαλούνται 400 Κινέζοι πράκτορες, 200 ΜΜΕ και άλλοι για ταξίδια εξοικείωσης, και τον επερχόμενο «Μήνα Nihao» τον Σεπτέμβριο-Δεκέμβριο για τον εορτασμό της 50ής επετείου των διπλωματικών σχέσεων Ταϊλάνδης-Κίνας, με τη συμμετοχή ενός μυστικού Κινέζικου πρεσβευτή μάρκας.
Η TAT και ο Σύνδεσμος Ταξιδιωτικών Πρακτόρων της Ταϊλάνδης (ATTA) επιδοτούν έως και 1,000 πτήσεις τσάρτερ από δευτερεύουσες κινεζικές πόλεις (π.χ. Τσονγκκίνγκ, Λανζού, Χανγκτζόου) σε δευτερεύοντες προορισμούς της Ταϊλάνδης όπως το Τσιάνγκ Ράι ή το Ου-Ταπάο, με εντολές για ομάδες άνω των 30 ατόμων και ελάχιστη διαμονή τεσσάρων διανυκτερεύσεων για τον περιορισμό των «περιηγήσεων μηδενικού δολαρίου». Οι ψηφιακές συνεργασίες με την Baidu για μάρκετινγκ με βάση την τεχνητή νοημοσύνη και περιοδείες με πάνω από 300 κινεζικές εταιρείες στοχεύουν στην ανοικοδόμηση της εμπιστοσύνης. Ευρύτερες στρατηγικές δίνουν έμφαση στον οικοτουρισμό, τις πολιτιστικές εμπειρίες και τις αναβαθμίσεις υποδομών, όπως βελτιωμένες ειδοποιήσεις ασφαλείας, πολύγλωσσες εφαρμογές και απλοποίηση των θεωρήσεων. Η κυβέρνηση έχει επίσης αναθεωρήσει προς τα κάτω τους στόχους εσόδων: τα έσοδα από τον διεθνή τουρισμό είναι τώρα 2 τρισεκατομμύρια μπατ (από 2.3 τρισεκατομμύρια), με τα συνολικά έσοδα του τομέα να είναι 2.87 τρισεκατομμύρια μπατ (λιγότερα από 3 τρισεκατομμύρια).
Οι ηγέτες του κλάδου παραμένουν συγκρατημένα αισιόδοξοι. «Αυτή είναι μια περίοδος προσαρμογής», δήλωσε ο Wallapa Traisorat, Διευθύνων Σύμβουλος της AWC, τονίζοντας τη συνεργασία για την ανάκαμψη του MICE (συναντήσεις, κίνητρα, συνέδρια, εκθέσεις). Ο Πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων Ταϊλάνδης, Thienprasit Chaiyapatranun, τόνισε την ανάγκη για αύξηση 7% το 2026, ώστε να επιτευχθούν οι προβλέψεις της Τράπεζας της Ταϊλάνδης για μέση ανάπτυξη 3.5%, ζητώντας τολμηρές κινήσεις όπως ένας «Παράδεισος Αγορών στην Ταϊλάνδη» και άμεσες επιστροφές ΦΠΑ 7%. Διαφαίνονται εξωτερικοί κίνδυνοι, συμπεριλαμβανομένης της αστάθειας των συναλλαγματικών δασμών εισαγωγών των ΗΠΑ, των κλιματικών επιπτώσεων και της παγκόσμιας οικονομικής επιβράδυνσης. Ωστόσο, με 35.5 εκατομμύρια αφίξεις το 2024 που αποφέρουν 1.77 τρισεκατομμύρια μπατ από ξένους και 1.1 τρισεκατομμύρια από εγχώριους, η ανθεκτικότητα της Ταϊλάνδης - που έχει βελτιωθεί μέσω προηγούμενων κρίσεων - θα μπορούσε να ανοίξει το δρόμο για ένα πιο βιώσιμο μοντέλο. Όπως σημείωσε ο Διοικητής της TAT, Thapanee Kiatphaibool, «Οι Κινέζοι τουρίστες εξακολουθούν να αγαπούν την Ταϊλάνδη. Πρέπει να δείξουμε γιατί αξίζει να επιστρέψει κανείς».
Για την αρχική έκδοση αυτού του άρθρου, επισκεφθείτε την ιστοσελίδα Τα Νέα της Πατάγια.
